Our Time Is Now “สุนทรพจน์นายกรัฐมนตรี” งาน Global Soft Power Talks 2025 : The New Rules of Soft Power

ถอดคำกล่าวสุนทรพจน์ แพทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี

งาน Global Soft Power Talks 2025 : The New Rules of Soft Power

24 กุมภาพันธ์ 2568

ดิฉันรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้มากล่าวสุนทรพจน์ในงาน Global Soft Power Talk ที่จัดขึ้นครั้งแรก เวทีนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ประเทศไทยจะกำหนดบทบาทบนเวทีโลกผ่านความคิดสร้างสรรค์ วัฒนธรรม และนวัตกรรม 

Soft Power เป็นมากกว่าทฤษฎี แต่คือพลังสร้างเศรษฐกิจ

Soft Power ไม่ใช่แค่ทฤษฎี แต่เป็นพลังสำคัญที่มีผลในทางเศรษฐกิจ สังคม และโลก ประเทศไทยมีอัตลักษณ์เฉพาะตัวที่โดดเด่นจากรากเหง้าทางประวัติศาสตร์ ประเพณี และวัฒนธรรมที่หลากหลาย ซึ่งสะท้อนผ่านวิถีชีวิต อาหารการกิน การต้องรับ รวมถึงงานศิลปะ

วันนี้ประเทศไทยอยู่ในจุดเปลี่ยนสำคัญ ถึงแม้ว่าวัฒนธรรมและประเพณีจะเป็นตัวบ่งบอกอัตลักษณ์ของเรา  แต่เราจะไม่ให้อัตลักษณ์นั้นเป็นกรอบกักขังอนาคตของประเทศ แต่ต้องเป็นส่วนหนึ่งที่จะสร้างความเป็นไปได้ใหม่ๆ ที่จะเชื่อมอดีตอันรุ่มรวยกับอนาคตอันไร้ขีดจำกัด 

จาก Land of Smile สู่ Global Leader of Creativity

ในอดีตประเทศไทยเป็นที่รู้จักในนาม “ดินแดนแห่งรอยยิ้ม” และเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวที่สวยงาม แต่วันนี้ เราจะเดินหน้าสู่การเป็น “ผู้นำระดับโลกด้านความคิดสร้างสรรค์ วัฒนธรรม และนวัตกรรม”

หลายสิบปีที่ผ่านมา เศรษฐกิจไทยเติบโตจากภาคการผลิตจากเกษตรกรรมและอุตสาหกรรมเป็นหลัก แต่ปัจจุบันสิ่งเหล่านั้นไม่เพียงพอที่จะขับเคลื่อนเศรษฐกิจเราต่อไปแล้ว ดังนั้นการลงทุนในวัฒนธรรมสร้างสรรค์และส่งเสริมศักยภาพสร้างสรรค์ของประชาชน จึงเป็นการลงทุนเพื่อสร้างอนาคตครั้งใหม่ของประเทศไทย

เพราะฉะนั้น Soft Power จึงไม่ใช่แค่เครื่องมือสร้างอิทธิพลทางวัฒนธรรมในทางการเมืองเท่านั้น แต่เป็นกลไกสำคัญที่จะขับเคลื่อนเศรษฐกิจ หลายประเทศที่สามารถใช้ Soft Power ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งไม่เพียงแต่ขยายอิทธิพลและสร้างบทบาทของตนเองในเวทีโลกเท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างงาน ดึงดูดการลงทุน และขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศตนเองไปข้างหน้าได้อีกด้วย และนี่คือสิ่งที่ประเทศไทยมุ่งมั่นทำให้เกิดขึ้น 

รัฐบาลจึงจัดตั้ง “คณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ” โดยมี 13 อุตสาหกรรมหลัก ได้แก่ การท่องเที่ยว อาหาร ภาพยนตร์ แฟชั่น เทศกาล กีฬา ดนตรี ศิลปะ การออกแบบ เกม หนังสือ เวลเนส และศิลปะการแสดง เพื่อส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน ในการขับเคลื่อนและพัฒนาอุตสาหกรรมอย่างเป็นระบบและเป็นรูปธรรม

OFOS โครงการอบรมทักษะแห่งชาติครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์

อย่างไรก็ตาม การขับเคลื่อนอุตสาหกรรมจะไม่สามารถเป็นไปไม่ได้เลย หากขาดบุคลากรที่มีศักยภาพมากเพียงพอ เพราะ Soft Power คือเรื่องของ “คน” ดังนั้นเราจึงต้องสร้างโอกาสให้กับประชาชน ให้เขามีทักษะ และมีความรู้ เป็นเครื่องมือในการ “เปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ให้กลายเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจ”

รัฐบาลจึงจัดการอบรมทักษะเสริมศักยภาพให้ประชาชนผ่านโครงการ “One Family One Soft Power (OFOS)” ซึ่งจะเป็นโครงการระดับชาติที่มุ่งพัฒนาทักษะใหม่ๆ ให้กับประชาชนมากถึง 20 ล้านคน ภายในปี 2570 ถือเป็นโครงการฝึกอบรมครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยมีหลักสูตรอบรมฟรีกว่า 100 หลักสูตร ครอบคลุมทุกด้าน ทั้งอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ โรงแรม การออกแบบ สุขภาพ สื่อดิจิทัล และอื่นๆ

เราจะไม่เป็นเพียงผู้ส่งออกอาหาร เราจะเป็นสัญลักษณ์ของศาสตร์แห่งอาหาร

เสน่ห์สำคัญของไทยอีกอย่างหนึ่งที่ทั่วโลกรับรู้คือ ประเทศไทยเป็น “ครัวของโลก” คนทั่วโลกชื่นชอบอาหารไทย ซึ่งไม่เพียงแค่อร่อย แต่ยังดีต่อสุขภาพและเต็มไปด้วยมิติทางวัฒนธรรม ต่อจากนี้ประเทศไทยจะไม่เป็นเพียงแค่ประเทศผู้ส่งออกอาหารเท่านั้น แต่เราจะต้องยกระดับอาหารไทยให้กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกด้วย “ศาสตร์แห่งโภชนาการ ความยั่งยืน และสุขภาพ”

อาหารไทยจะไม่ใช่แค่อร่อยแต่จะต้องดีต่อสุขภาพ อาหารไทยจะไม่ใช่แค่มื้ออาหารแต่จะเป็นประสบการณ์ทางวัฒนธรรม เราจะพัฒนาอุตสาหกรรมอาหารด้วยเทคโนโลยีทางการเกษตรที่ก้าวหน้า ขับเคลื่อนด้วย AI และมีความโปร่งใสด้วยบล็อกเชน เพื่อให้โลกได้จดจำอาหารไทยใหม่ ในฐานะอาหารที่มีคุณภาพและนวัตกรรม

เราพร้อมที่เป็น “ศูนย์กลางด้านสุขภาพระดับโลก (Global Wellness Hub)”

เช่นเดียวกันกับเรื่องสุขภาพ ประเทศไทยพร้อมก้าวสู่การเป็น “ศูนย์กลางแห่งสุขภาพ (Wellness) ของโลก” เราจะเป็นผู้นำด้านการแพทย์และการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ไม่ว่าจะการแพทย์สมัยใหม่ การแพทย์ทางเลือก เช่น การนวดแผนไทย สมุนไพรไทย โดยการขับเคลื่อนนวัตกรรมทางการแพทย์ใหม่ๆ ให้ประเทศไทยกลายเป็นจุดหมายปลายทางด้านสุขภาพ ที่ไม่ใช่แค่บำบัดรักษาโรคเท่านั้น แต่จะเป็นศูนย์กลางของการมีสุขภาพดี

THACCA - ผนึกพลังรัฐเอกชน ยกระดับอุตสาหกรรมซอฟต์พาวเวอร์ไทย

ประเทศไทยพร้อมที่จะแสดงศักยภาพบนเวทีโลก เวลานี้อุตสาหกรรมภาพยนตร์ ศิลปะการแสดง และดนตรีของไทย กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว อุตสาหกรรมเกมของไทยกำลังก้าวขึ้นมามีบทบาทและเป็นผู้เล่นสำคัญในตลาดโลก แต่อย่างไรก็ตามแค่ความคิดสร้างสรรค์อย่างเดียวยังไม่เพียงพอกับการแข่งขันบนเวทีโลก ดังนั้นเราต้องรู้จักการตลาด การประชาสัมพันธ์ และการนำสิ่งเหล่าไปสู่เวทีระดับโลก

และนี่คือเหตุผลที่เราจำเป็นต้องมี THACCA-Thailand Creative Culture Agency หน่วยงานที่จะมีมีบทบาทสำคัญในฐานะสะพานเชื่อมภาครัฐ เอกชน และนักลงทุนจากทั่วโลก เพื่อร่วมกันพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทยให้เติบโตอย่างมั่นคง ซอฟต์พาวเวอร์เป็นสิ่งที่ไม่สามารถเกิดขึ้นได้เอง แต่เราต้องความร่วมมือกับทุกภาคส่วน ไม่ว่าจะเป็นความร่วมมือระดับรัฐบาลต่อรัฐบาล ธุรกิจต่อธุรกิจ รวมไปถึงนักสร้างสรรค์และนักลงทุน

Our time is now - เวลาของพวกเรามาถึงแล้ว

ดิฉันขอส่งสารไปยังพันธมิตรต่างประเทศว่า “ประเทศไทยพร้อมแล้ว ที่จะเปิดรับโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ” 

ดิฉันขอเชิญชวนทุกท่านให้มาร่วมกันกำหนดอนาคตของซอฟต์พาวเวอร์ไทย 

มาร่วมลงทุนในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ไทย 

และมาร่วมกันเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงอย่างยั่งยืน 

ประเทศไทยไม่ได้เสนอเพียงผลตอบแทนเพียงระยะสั้นเท่านั้น 

แต่เรากำลังนำเสนอ “อนาคตที่เราจะมั่นคงและยั่งยันไปด้วยกัน”

ดิฉันขอย้ำอีกครั้งว่า “Soft Power ไม่ใช่แค่สิ่งที่เรามี แต่คือสิ่งที่เราจะเป็น” ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีวัฒนธรรม ที่จะอยู่เคียงคู่กับความคิดสร้างสรรค์และโอกาสทางเศรษฐกิจ

“เวลาของพวกเรา มาถึงแล้ว”

ดิฉันขอให้เราทำงานร่วมกัน สร้างสิ่งใหม่ร่วมกัน และเติบโตไปด้วยกัน เพื่อให้ประเทศไทยมีที่ยืนในฐานะ “ผู้นำของโลกด้านซอฟต์พาวเวอร์และเศรษฐกิจสร้างสรรค์” 

รับชมสุนทรพจน์นายกรัฐมนตรี (ซับไทย-อังกฤษ) ย้อนหลัง